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Claudio Cabrera @CECabrera_ en #SEOnderground: Planificando para la Copa Mundial

Desde el The Atlantic tienen que cubrir la Copa Mundial de Qatar. Cada marca tiene que tener un objetivo de captación, sobre todo en eventos como. En el caso de su empresa: convertir al usuario en suscriptor.

Lo primero eligen:

¿Qué muro de pago tendrán?: El muro de pago puede «escupir» al usuario y, dependieno del que se use, puede captar o expulsar. Un soft paywall (varios artículos se pueden leer) o un hardwall (no te dejo ver nada) No es una situación nada estándar y cada marca tiene que adaptarse a sus problemas/ventajas…
LTV del usuario: No es lo mismo un usuario que se queda 1 mes, que 6 meses, que 1 año. La idea es intentar conseguir que el usuario consuma contenidos más allá que la primera suscripción (es más sencillo 1€ por 1 mes que 12€ por 1 año) El LTV de una oferta mensual: es de 50/60€ y, sin embargo, si la gente se queda un año contigo, su LTV se aumenta a 120-130

La captación se realiza, sobre todo, a través de redes sociales. No es una marca globalmente reconocida, por lo que la estrategia SEO a realizar es completamente diferente a la de una marca muy reconocida como The Times o Washington Post. Así pues se trabajará con un «Soft Paywall» (en las conversaciones con google parece que le han recomendado hacer esto). El 30% de los contenidos en los últimos 3 meses es contenido de futbol, así que se ofrece contenido exclusivo SOLO a usuarios registrados. Complementan el trabajo con un RegiWall, un registro para mandar enlaces y promociones via correo electrónicos.
¿En qué nos diferenciaremos del resto de medios? Una vez que la idea es tener el máximo número de usuarios, vamos a diferenciar nuestro producto para los lectores, así que hay que maximizar la conversión de usuarios.

Live en noticias

El live (noticia en directo) convierte en suscriptores, pero sin resultados, sin imágenes, sin detalles del juego, sin lineups del juego… Para el lector era muy complicado la suscripción (solo 50 suscriptores en los primeros 6 meses a pesar de lanzar más de 100 directos).

Cambiaron a un match live blog (resultados, jugadores, tablas de posiciones, articulos relacionados que ampliaban información). Pues en los últimos 2 meses, consiguieron más de 300 suscriptores.

Bajó el bounce rate disminuyó del 70% al 40%, el tiempo de la página se incrementó de 1 minuto a 2 minutos. Esto les va a ayudar a mejorar el SEO también.

Así que el objetivo es terminar, en visibilidad deportiva, en el top5 americano o inglés.

¿Qué es importante?

Cuando tienes un liveblog y no eres la marca principal tienes que comenzar la cobertura en vivo más temprano que la competencia. En The Atlantic se ha trabajado con casi 12 horas anticipadamente.
La idea es:
- publicar un liveblog global
- publicar un liveblog en cada uno de los 64 partidos de la Copa del Mundo.
- publicar un tracker de 42 equipos, uno por cada país.
- Estas URL serán siempre las mismas, no nuevas cada día.

Pasos para un live blog

Tips: Intercalar actualizaciones de 100 palabras con actualizaciones pequeñas suelen dar mejores resultados.

Contenido diferenciado para breaking news

Setup Files: Un partido tiene una URL en el prematch y se puede trabajar en otro en el post-match pero Claudio aconseja cambiar el contenido del prematch al post-match dentro de la misma URL
Se buscan las preguntas ¿Donde ver? ¿Como ver online? ¿A que hora es? ¿A que hora es en otros horarios? Así que Claudio comenta que ellos van a tener unos periodistas respondiendo en tiempo real a los fans, así que la URL será la misma, pero las preguntas se irán cambiando e introduciendo en el mismo contenido, así tenemos un contenido super completo y potente.
Las búsquedas antes, durante y post juego se actualizan en URLs que van trabajando durante el proyecto.
Además las 832 URL de los jugadores con actualizaciones constantes sobre cada uno de ellos irá trabajándose en la creación de contenidos diferenciados y en tiempo real: enfocarse en los jugadores para atacar contenidos interesantes. Y, a aquellos jugadores más importantes, un liveblogging.
Complementar esto con una guía para cada una de las selecciones con un histórico y una actualización constante.
Terminar con una página de estadísticas para tener datos curiosos e históricos a los que llamar.

Flujo de trabajo

Product manager
Sistemas
1 persona evergreen
2 personas en breaking news y live blogging
1 persona enfocado en tendencias (vigilar a la competencia) y análisis/reportajes
1 persona por cada bracket.

Informes:

Cada 3 horas a la redacción
Resumen del día: 1 vez al día
Qué está haciendo los competidores
1 reunión resumen semanal.

Juan Gonzalez Villa @seostratega en SEOnderground: Updates de google, aprendizaje automático y el dilema de la comunicación

Liveblogging durante el #SEOnderground. Perdón por los errores que haya cometido.

Nos encontramos con un desafío: cómo actuar en un entorno tan cambiante, donde cada vez hay más updates (y de diferentes tipos). Por eso es imprescindible entender cada cosa y en qué impacta.

5000 elementos se han cambiando en el algoritmo de Google
Google

Cambios que impactan (a pesar de que no sean CORE):

Cambios que afectan a rankings: CORE Updates, link spam, page experience, helpful content
Cambios que afectan a la apariencia de resultados: reseñas de producto, .

Google cambia de criterios, cambia de cómo interpretan una keyword, puede pasar que no haya nada mal en el ranking, simplemente un core update cambia la manera en la que se interpreta. Su alcance no se limita a un tipo de sitio en concreto y puede afectar

¿En qué nos fijamos los SEO?

Caída de tráficos: pero tenemos momentos de mucha volatilidad en tráfico por estacionalidad. Mejor mirar visibilidad.
Tipos de sitios: Nos fijamos en «webs de nichos» o afiliados y sería bueno quitar el foco de estos.
Rollbacks: ¿Qué pasa cuando google cambia de idea en una actualización o google decide «ajustar» el algoritmo?
«Google no premia el buen contenido» como frase comodín 😀

¿Dónde nos fijamos?

En los cambios de módulos de las SERP.
Discover e imágenes pueden ser afectados por updates.
Cambia mucho el panorama de muchas SERP: El tipo de contenido cambia y la muestra de contenidos.

Conclusiones sobre los Core Updates:

Suelen tener menos que ver con nuestro sitio de lo que pensamos.
No corras a hacer cambios.
Revertir tendencias negativas pueden tardar 2 o 3 core updates.
Un update puede deshacer algo que el update anterior había hecho.

Consejos:

Se valorará el objetivo final

(se cayó el streaming) 🙁 Seguimos…

Ejemplos de webs impactadas

Juan muestra una serie de ejemplos, que podeis ver en su artículo.

¿Qué esperamos a partir de ahora?

El algoritmo que separa el grano de la paja irá evolucionando con lo que esperamos que haya más impacto en sucesivas iteraciones.
Una vez que te hayan marcado, aunque no caigas en ese momento, la actualización puede impactarte en un futuro.

Aprendizaje automático ML

En los últimos updates podemos tener

¿Qué es el aprendizaje automático?: Rama de la IA que usa datos y algoritmos para imitar el apredizaje humano. Sin datos no hay IA.
Machine learning no es lo mismo que las redes neuronales (es un tipo) y el deep learning (un tipo de red neuronal). Y hay muchas más áreas: regresiones lineales, Clustering,…

Google y el aprendizaje automático: Google maneja una cantidad ingente de datos (en el 2015 RankBrain o Bert y LaMDA como modelos de aprendizaje automático) Y ¿Cómo se está usando en los updates?

Usos de Algoritmos de ML para rankings en los updates

(y se volvió a caer el streaming 🙁 )

¿Y qu´é peligros tiene la IA? Es dificil acertar a la primera y todo en piloto automático lo más seguro es que «pete», no se podría depurar a mano en caso de errores (ejemplo: Ante la búsqueda «¿El holocausto existió?» el sistema devolvía un «No»)

Si quieres estar atentos de los cambios, en twitter se comparte mucho más y se comparten siempre en Search Liason (sobre todo a partir del año 2018, con la llegada de Danny Sullivan?

Clinic Summit: Francisco Morales (El Periódico), David Esteve (El Confidencial) y Pedro Martínez (Unidad Editorial)

Liveblogging durante el Clinic Summit de la conferencia sobre SEO en Medios. Perdonad el desorden.

Google Discover como plataforma de adquisición – Clinic summit '19 from David Esteve Ortiz

Pedro da la bienvenida y nos cuenta que vamos a trabajar en un taller eminentemente práctico sobre Google Discover y AMP, así que tendremos datos molones y frescos…

Google News + AMP

Empezamos hablando del «Zero Click» y de que casi más del 50% de las consultas de Google no terminan en ningún sitio (según el estudio de Rand Fishkin) y, además, el 6% se lo quedan páginas de Google. Así que nos quedan un 44% ¿Qué hacemos?

Francisco habla sobre la posibilidad de controlar al «monstruo» e intentar que se controle esas prácticas monopolísitcas.

De todas formas, estamos hablando desde el 2012-2013, con la emisión de las entidades, a través de Hummingbird y ese cambio de algoritmo empezó a dar respuestas directas a través de sus entidades, a travès de respuestas a los usuarios. Al sumarle la parte de Rank Brain, ofrece respuestas a cosas que no le habían preguntado nunca y empezaron a quedarse infinidad de fragmentos (destacados, local, shopping, panel de información, noticias destacadas,…)

Tenemos el problema añadido de la Ley de Propiedad Intelectual, porque en 2 años Google no podrá mostrar información en Google Discover sin pagar un canon a alguna agencia (SGAE, CEDRO,…) ¿Y por qué es un problema? Porque no tienen contenido, los buscadores no tienen contenido, lo que nos está llevando hacia un territorio raro, donde no podemos sacar el contenido.

A finales de este mes, cualquier persona que tenga IP francesa solo verá el titular a no ser que Google nos rastree de nuevo.

Los medios quieren el tráfico, sin duda alguna pero ¿Qué diferencia hay entre el antiguo Google News (hoy cerrado) y Google Discover?

La relación de los medios con Google «Ey, tu verás lo que haces, pero si no quieres estar, puedes no estar, pero todos van a estar» (by @Pedro Martínez) Francisco habla de que vuelva Google News no le preocupa.

Direct answer

Una respuesta directa, por lo que el usuario no tendrá que entrar a la página.

Knowledge graph

Una respuesta directa, por lo que el usuario no tendrá que entrar tampoco en nuestra web. Agrupa todos los datos de wikipedia y wikidata. El problema viene en que todos los enlaces dirigen hacia Google: Resultados deportivos, letras de canciones, películas, el tiempo, resultados de sorteos, calculadores, definiciones del diccionario, direcciones,…

Categorías de contenidos y compartir: cuando empezamos a desplazar resulta que nos crea un menú de trabajo, con un enlace mínimo a la URL propietaria del contenido y decenas de enlaces a páginas de búsquedas o de productos de Google. Y, además, «También se buscó».

En entidades de películas puedes comprar/visualizar la película, pero los primeros resultados son de YouTube premium.

Las entidades se pueden reclamar y manejar tu información (programas de televisión es relevante que reclamen su panel)

Además, te permite seguir a temas de interés para ir educando a nuestro Google Discover.

Google News + AMP

Cada vez más, para obtener el clic del usuario, tenemos menos oportunidades, por lo que para maximizar el esfuerzo. AMP surgió para controlar el tráfico movil. El 60% de las búsquedas que se realizan son vía móvil, lo que representa en los medios, alrededor del 92% Según Comscore,

En usuarios, de los 34.0790 de usuarios, 30,939 eran via móvil.

Y del sector News, de los 33.532 M de usuarios, el 30,759M de usarios es móvil, un 92% de los medios tienen su tráfico móvil.

News box:

Favicon: retención de marca (No se puede usar animaciones, no usar archivos vectoriales, debe caber en un rectángulo de 60×600, debe tener 6px por arriba y por abajo,…)
Fecha: informa al usuario de la publicación y de la modificación de las noticias. Pedro comenta que los últimos que publican, el ansia de Google de mostrar información fresca, nos hace que no seamos los primeros en publicar. Aunque si se «rompe Google» el tráfico se lo lleva el primer publicante. Igualmente, el problema viene que coge la fecha de publicación como fecha de cuando la descubrió. La fecha funciona si técnicamente todo está bien. (Ofrecer la fecha clara y sin caracteres e indicar la zona horaria, que no existan fechas adicionales en el contenido y no actualizar las fechas si no haces cambios,…)
Título: El titulo debe aportar el contexto, conviene no caer en el clickbait.
Captura: Informa al usuario si la noticia dispone de video.

Al igual que los medios tienen topics asociados, es importantísimo la marca del periodista: cada vez que escribe Esther Mucientes en El Mundo, la cabecera recibe potencia.

Cuando hay emisión de videos en directo, se puede meter broadcast:life con una fecha y poder usarlo en tiempos de respuesta correctos.

La idea que está intentando Google es mostrar la información de que las cabeceras que sean las fuentes originales salgan primero, pero, de momento, no funciona.

Google Discover

A Google Discover se le puede personalizar, por lo que es importante trabajar y potenciar el tráfico de Discover.

Google Discover es un sistema de recomendación de contenidos «queryless»: te ofrece contenidos según tus intereses. Muchos medios consideran que es un agregador, pero Google dice que tienen una búsqueda pasiva: es decir, te muestra contenido según una búsqueda que realiza Google internamente.

800.000.000 de usuarios en todo el mundo

Google saca las bases de Discover de:

Tu historial de búsqueda y navegación
Apps (instaladas y la frecuencia de uso)
Donde estás (velocidad de movimiento a través de acelerómetro y trayectoria): se basa mucho en la localización
Contacto y el calendario (la agenda)
Tu correo electrónico
Historial de compras
Datos de tarjeta de crédito
Consultas de voz
Tus llamadas (Google FI y Google Voice)
Gustos musicales y de video. Qué te gusta y que no en Youtube, qué comentas,…
Sitios que frecuentas y la afluencia de gente, así como los horarios de estos establecimientos.
Si estás en la calle
Tiempo que hay
Si vas al cine, si está lloviendo o hace calor si te vas de viaje, suscripciones, libros, noticias, personas que usas (Gboard)
Intereses y suscripciones, así como tus respuestas a encuestas
Datos que compartes para sus investigaciones
Seguimiento de productos de shopping
Rutinas de Google Assistant (sabe donde trabajas, cuando tienes que salir, cuanto tarda, si hay tráfico)
Voice match y face match.

Es decir ¡Google nos conoce muy bien!

Tipos de Google Discover (suelen durar unas 48 horas desde la fecha de publicación):

Cards asociadas a un tema candente.
Card sin entidad asociada (siempre tendencia) Significa «me da igual que no tenga entidad, pero lo está reventando». Casi siempre son temas que lo revientan en cada uno de los medios.
Cards de vídeos. Suelen ser de youtube, pero si tienes bien el marcado de videoobject, puede funcionar.
Cards de contenido evergreen: contenidos que no sean de las últimas 48 horas. Pero cada vez hay menos.
Cards de restaurantes («Inspiración para tu próxima comida fuera de casa»)
Card de anuncio (Discovery ads)

Si queremos ver cómo está etiquetando las categorías: Informar de un error > Ver datos.

WEBKICK_STORY_GENERAL (Alta repercusión) *****
LIVEWEB_STORY_MID_PERSONALIZED (Entidades temporales) ** Son noticias asociadas a una entidad: la gran mayoría que encontramos.
BROAD_INTEREST_STORIES_MID_PERSONALIZED (CTR Alto) ***** Páginas con un CTR muy alto
WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_UNJUSTIFIED * (Entidades temporales o atemporales) pero generalmente son tests
WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_JUSTIFIED **
WEBKICK_STORY_LOCAL_UNPERSONALIZED ** Son entidades muy asociadas a localizaciones. Son tipo tests, pero lo tiran «por si acaso»
WEBKICK_STORY_LOCAL_PERSONALIZED *****

Además, estas noticia van cambiando de categorización y la clave está en la localización: la optimización de eventos locales.

Aumentar la visibilidad en Google Discover

Por contra de lo que mucha gente piensa, no es necesario (indispensable) para aparecer en Google Discover al igual que no es necesario tener AMP. Para David el pulsador básico es el tráfico.

¿Cual es el único consejo que da Google? Poner una imagen de 1200px de ancho 😀 PRO-TIP: Pon esa foto de 1200px en JSON-LD 🙂

CTRs menores del 10% tienden a no aparecer en discover.

Las entidades de las imágenes posibilitan trabajar el contenido de manera más eficiente los titulares y los contenidos.

La clave del éxito es dispositivos / tiempo.

No se coge todo el contenido, sino lo que se conoce como centerpiece text: los primeros 400 caracteres, pero ¿Qué pasa cuando ese contenido no es el contenido central?

Navboost

El navboost es una de las actualizaciones y rankings más fuertes en la actualidad: Google segmenta los resultados y mide el CTR medio de los contenidos mostrados a esa tipología de contenido. Si no funciona con la muestra, no es mostrado al tipo de usuario: CTR, Clics + recirculación y D-well time.

Las entidades: ese es el futuro

Las entidades vs las keywords. Parece que es algo nuevo, pero ese análisis sintáctico hecho por Google es una forma fantástica de ver la relación entre los contenidos. Así que referencia a las entidades relacionadas para mejorar tu capacidad de descubrimiento. Esta referencia o topic que forme parte del contenido es la mejor manera de mejorar el reconocimiento de la entidad.

¿Cómo evitar penalizaciones de Google?

Hacía tiempo que nadie me pedía escribir en el blog. Hoy traemos a Sara Lopez (puedes contactarla en sara-lopez.com) una estudiante de VIA University College (Dinamarca) y Country Marketing Manager España de trendhim.es Ya me contareis que os parece en los comentarios.

¿Te preocupa recibir una sanción del algoritmo de Google? No te preocupes, no estás solo.

Si algo Google ha dejado claro es su objetivo principal – proporcionar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible. Con el fin de lograr ese objetivo, Google sigue desarrollando nuevas actualizaciones de algoritmos para mejorar su clasificación de páginas webs y mostrar resultados a los usuarios por orden de calidad y contenido.

En los últimos años, Google ha lanzado las siguientes actualizaciones:

Actualización de Google Panda
Actualización de Google Penguin
Actualización de Google Hummingbird
Actualización del último algoritmo de Mobile-Friendly o lo que es lo mismo «Mobilegeddon«.

Como consecuencia de estas actualizaciones muchos sitios webs han sido penalizados de diferentes maneras, mientras algunas webs han ido perdiendo lectores otras han perdido negocio. Así que, estás en todo tu derecho de tener miedo a temer que las actualizaciones de Google te penalicen.

En este artículo, Sara Lopez, marketing manager describirá varios consejos que pueden ser útiles para evitar una penalización de Google. Aunque no hay formas infalibles para evitar completamente una posible sanción, los siguientes consejos han sido seleccionados de acuerdo con las recomendaciones del mismísimo Google.

Estos son los consejos que debes seguir si deseas evitar una penalización de Google.

Evitar link-Farming

Las infames actualizaciones de Google Panda y Google Penguin han sido desarrolladas específicamente para detectar todas las webs con backlinks de baja calidad y spam, también conocidos como link-Farming.

Si deseas evitar una penalización de Google, es importante evitar la técnica de link-Farming.

¿Qué es Link-Farming?

En pocas palabras, es una técnica en la que una web genera backlinks de baja calidad y spam sólo por el hecho de tener backlinks. Estos backlinks se utilizan para aumentar el PR de un sitio web (rango de página), pero como no son genuinos, no tienen valor a los ojos de los motores de búsqueda.

En otras palabras, el link-farming engaña a los motores de búsqueda. Es una técnica de SEO Negativo que ha sido prohibida tanto por Google y otros motores de búsqueda.

Con el fin de evitar una penalización de Google, hay que centrarse en generar backlinks de alta calidad y completamente naturales que correspondan con la página y su contenido.

Generar contenido enriquecedor

El marketing la generación de contenido y backlinks naturales es primordial para conseguir posiciones altas en la Search Engine.

Ahora bien, hay infinidad de webs y contenidos disponibles en cada nicho en Internet. Sin embargo, solo las 10 principales páginas web de cualquier tema son clasificadas por Google en la primera página en los motores de búsqueda. El resto de las páginas web se entierran en páginas secundarias.

Además, a medida que pasa el tiempo, Google se vuelve más y más inteligente, por lo que ya no vale cualquier tipo de contenido. Google busca contenido rico y más completo para clasificar lo más alto posible en los SERPs.

Si deseas evitar una penalización de Google, asegúrate de crear contenido largo, rico y completo en su totalidad. Contenido que sea tan bueno y útil para sus lectores para que así se vuelva inmune ante cualquier sanción de Google.

Enfoque en LDR

¿Qué es LDR?

LDR significa » Linking Domain Relevancy “.

Lo que significa que los enlaces que generados para tu web deben provenir de un dominio relevante.

Antes, el Page Rank (PR) de un sitio web solía ser uno de los factores más importantes para la construcción de enlaces. Sin embargo, ahora Google se está centrando más en el LDR.

Así que, con el fin de evitar cualquier penalización de Google, es importante que solo se generen backlinks de webs relevantes.

Siempre que estés a punto de generar un enlace, hazte esta pregunta: «¿Es el otro dominio relevante para mi web? ¿Tenemos contenido en común?»

Por ejemplo, si su sitio web trata de marketing online, ¿crees que será conveniente generar enlace de un domain relacionado con comida para perro? Definitivamente no.

La actualización de Google Penguin ahora apunta específicamente a todas esas webs con enlaces irrelevantes.

En resumen, si deseas evitar estas sanciones de Google, es recomendable centrarse en el LDR y en generar únicamente enlaces de webs que sean relevantes y dentro de su área de contenido.

Evitar indicadores falsos en las redes sociales

Aquí tienes otra pequeña sugerencia.

Evita indicadores falsos en las redes sociales, y esto incluye conseguir seguidores falsos seguidores en Twitter o falsos fans en Facebook.

Una vez más, al igual que Google penaliza las webs que no son naturales también penaliza a las webs con indicadores falsos en las redes sociales.

Por ejemplo, si tu perfil de Twitter tiene 60.000 seguidores con 3 tweets y 0 retweets, indica que tienes un perfil de Twitter falso. Partiendo de las redes sociales que tu página web extiende o comparte, Google puede terminar penalizando la web. Por lo que a veces los números no son tan importantes, pero si la calidad.

Diversificar los textos de enlace

La diversificación de los textos de enlace es otro aspecto importante que hay que considerar a la hora de evitar las sanciones de Google. Desafortunadamente, la mayoría de los bloggers y propietarios de las diferentes páginas webs no prestan suficiente atención a los textos de enlace que están utilizando a través de la web.

Aquí va una regla simple de llevar a cabo.

En primer lugar, los textos de enlace que utilices deben de estar adecuadamente diversificados.

En segundo lugar, es importante no basarse únicamente en textos de enlace genéricos. Hay que escribir textos de enlace que parezcan naturales tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

Entonces, ¿qué deberías hacer? Este es un ejemplo práctico.

Suponga que su nombre de dominio es www.trendhim.es y es una empresa de accesorios masculinos.

Idealmente, sus textos de anclaje deben dividirse en las siguientes proporciones:

Alrededor del 30% de los textos de anclaje deben basarse en su marca, es decir, Trendhim.

Aproximadamente el 10% debe consistir en la URL completa, es decir, http://www.trendhim.es

Del mismo modo, el 10% debe tener el nombre de dominio, es decir, Trendhim.es

Puede utilizar 3-5% de palabras clave genéricas, como por ejemplo página web, este artículo, aquí, haz clic aquí, etc.

tus backlinks y textos de enlace serán algo así

Aunque es verdad que no hay una fórmula mágica de diversificar los textos de enlace hay que esforzarse lo máximo posible para seguir el esquema anterior, o sino, serás penalizado.

Últimas palabras

Evitar una penalización de Google puede parecer una tarea muy difícil. Pero si juegas siguiendo las reglas y no se involucra en técnicas de SEO negativo, estarás yendo por el camino correcto.

Es recomendable que los consejos mencionados anteriormente se sigan. Una gran cantidad de sitios web y blogs se penalizan debido al link-farming o a un contenido débil o simplemente por backlinks irrelevantes. Así que preste mucha atención a esos aspectos y, con suerte, Google no penalizará su sitio web.

O al menos será difícil que lo haga, a no ser que sea atacado por un competidor que quiera hundir tu web para él subir en los rankings de Google y aumentar sus ventas. En ese caso tus backlinks y textos de enlace serán algo así:

Y todo el esfuerzo y estudios seguidos para no ser penalizado por Google se irán por la borda. Pero esto es muy poco probable que pase, así que, mientras tanto, sigue los consejos anteriores y en caso de ataque sus consecuencias serán menores.

Panda y las tiendas online: ¿Qué ha pasado?

De cómo las tiendas online genéricas son las grandes damnificadas del algoritmo de Google Panda. Y es complicado salir de esta modificación del algoritmo.

Antes, poniendo la palabra “comprar” precediendo cualquier nombre de artículo era mas que suficiente para encontrar decenas de tiendas donde comparar precios, ver posibilidades, comprobar que tienda te da mas seguridad… Pero ahora no, y es que las grandes damnificadas de la actualización Panda del algoritmo de Google son las tiendas, las pequeñas tiendas que tienen la misma descripción de producto que el resto de tiendas (bueno, y aquellos agregadores de productos que lo único que hacían era verter un XML estándar dentro de su base de datas con miles de descripciones iguales al resto, como webs de venta de habitaciones, por ejemplo; pero de eso ya hablaremos en otro momento).

¿Quiénes son los grandes beneficiados de este cambio? Se supone que el usuario, pero hagamos una búsqueda que me tiene loco en los últimos tiempos. Ando buscando un ordenador de Samsung, de la serie 9, como loco, y a un precio decente, claro está. Lo normal es escribir: “Comprar Samsung Serie 9”. Antes eran ciao, Kelkoo, Doyoo, suite101, wikio, indeed, pero estas webs, según anunciaba Carlos Redondo en su twitter, pueden ser de los grandes batacazos de la actualización. Junto con esta gente, entre los primeros 30 resultados (si, soy uno de esos chalaos que buscan mas allá de los 10 primeros), solían aparecer pequeñas tiendas, con una web medianamente decente y con mejores o peores precios, pero aparecían. Hoy no. Y parece bastante, bastante complicado que vuelvan a aparecer.

En las primeras posiciones, reviews y blogs.

Pues si, vuelve a aparecer el “fantasma” del blog, ese elemento que nunca se ha ido de nuestra vera, pero que parecía iba perdiendo importancia y, de nuevo, aparece en las serps con mas fuerza que nunca. Si os fijais en las primeras posiciones para la búsqueda que nos atañe: xataka, configurarequipos.com, blogdeinformatica.info, planetared.com, todoenprogramacionelinformatico.blogspot.com (anda, tardaba en aparecer, un blog de su plataforma), lonuevodehoy.com y fayerwayer.com. Junto a estos, una revista, www.pcactual.com. Y todas ellas con una review del equipo. Pero de comprar, solo en dos de ellas hay un enlace a una tienda online, ni siquiera ellos venden el producto.

¿Cómo se sale del Panda?

Ojo, el Panda no es una penalización, es un cambio en el paradigma de la búsqueda per sé, con lo que hay que tener cuidado de volverse loco y empezar a cambiar cosas sin orden ni concierto. Esa no es la solución. NO es una penalización por compra de enlaces, no es una penalización fruto de algo mal hecho. No lo es. Es un cambio en el modelo de ordenación.

Entonces ¿Qué hacer para salir del Panda?

Trabajar todos y cada uno de los productos o trabajar las categorías. Sin más. ¿Qué que quiero decir? Que hay que reescribir las descripciones de los artículos que vendamos en nuestra página web. Se acabó el coger los XML de otras tiendas y ponerlos en nuestra web. Eso ya no funciona y no sirve para posicionar. Ahora hay que hacer fotografías, currarse las descripciones, completar la información del fabricante, hacer un review, y, si me apuras, hasta un video. No vale coger lo que ya hay y copiarlo. Solo aquellas tiendas que han creado mucho contenido propio se han salvado de ser absorbidos por el cambio de algoritmo. Y si, hay tiendas online que se han salvado.

Eso o hacer trampa, con el consecuente peligro. ¿Qué como se hace trampa? Haciendo agregación de contenido no propio, spinning de textos aleatorios, incluyendo feeds de twitter,… Pero como todo, esto tiene su peligro y tarde o temprano dejará de funcionar…

Y Google Shopping. Es un campo de batalla en el que se debe luchar, si. Un campo de batalla en el que es fundamental estar si no hay posibilidades de salir con la misma descripción. Ahora mismo, es el único que te da la posibilidad de meterte contra los grandes. Pero hay un precio que pagar: Ser el mas barato. Para nada servirá tu web preciosa y superoptimizada para la compra, de nada servirán tus fotografías, ni tu proceso de compra en un solo paso. De nada, porque la mayor parte de los usuarios harán una búsqueda por precio y se quedarán con la tienda mas barata. ¿Puedes permitírtelo? Yo de ti me lo pensaría…

SEO para iphone y móviles con android

Si estabas pensando en optimizar tu sitio para móviles habrás de saber que Google te lo pone algo más facil (si tu potencial usuario tiene un móvil android o un iPhone, claro). Según el blog de Google para móviles y con la excusa de que escribir en un dispositivo movil puede ser lento y dificultoso, te personalizarán el Google Suggest (si buscas en google.com y en EEUU, claro), si usas Android o iPhone.

Como se ve en el ejemplo, cuando los usuarios buscan «Muse» comienzo claro de Museum 😉 Google Suggest ofrecerá resultados «relevantes» según tu localización.

Softonic y el caso NEOTEO

Hace poco saltó a la palestra una captura de resultados por parte de NeoTEO de las búsquedas que realizaban los usuarios en su página web. Así pues, buscaras lo que buscaras, aparecía una web de NeoTEO en la que te decían que no había sido posible encontrar nada sobre aquello de tu interés y que, sin embargo, te ofrecían muchas posibilidades mas.

Así la cronología de los hechos fué la siguiente: se hicieron eco desde filmica, con un post bastante explicativo, el dia 12 de Septiembre por parte de Adrian. desde su punto de vista: las audiencias (por cierto, blog 100% recomendado si eres un estudioso de los numeros). Pero a partir de aquí una cascada de posts se han sucedido: Julio Alonso en Merodeando, el 14 de Septiembre, Miguel Angel Ivars, el mismo dia (y grandes comentarios en el blog de Julio Alonso en el que explicaban el porque) el 16 de Septiembre Fernando en ferticidio,…

Y resulta que Google no hace oidos sordos; ignoramos si de motu propio o empujados por alguien, Google baneó a NeoTEO, como recogió Evaristo.

Softonic

Muchos de los que trabajamos en el mundo del SEO valoramos al SEO de Softonic como uno de los mejores, ya que su web aparece por doquier, allá donde busques algún tipo de software; cualquier software, Softonic lo tiene y normalmente, se posicionan mejor que la propia marca (muchas veces mas demérito de la marca que mérito de Softonic).

Esta mañana, buscando informacion para protégeme, el nuevo blog de la factoria del Señor Muñoz, hice una búsqueda sobre un software del que estaba buscando características: Spy Emergency 2009. En la búsqueda de Google me he encontrado en el primer resultado la página de Softonic. Como no, he pensado. ¿Quien sino Softonic podría tener este software) Pero al entrar, y a pesar del sugerente título: Descargar Spy Emergency 2009 no me he encontrado sino un enlace a una página de búsquedas internas (todas aquellas de softonic que empiezan por http://www.softonic.com/s/) perfectamente bien colocada en los indices (la primera 😀 )

Por cierto, si hacemos una búsqueda de http://www.pro.softonic.com/s/ ¿nos da como del orden de 136000 resultados?

Similitudes y diferencias entre NeoTEO y Softonic

Si bien el trabajo es diferente, ya que el CMS de NeoTEO fué modificado para convertir en Tags todas y cada una de las búsquedas, hay que dejar claro que el resultado es el mismo: la captura de resultados en las SERPS.

Softonic captura busquedas como páginas válidas, o si no, fijarse en los Snipets de la página de resultado

Titulo: Descargar spy emergency 2009
Descripcion: Descargar gratis spy emergency 2009 – Spy Emergency 2008 5.0.305: Elimina troyanos, spyware, keyloggers, adware y mucho más, y más descargas
keywords:spy emergency 2009, spy, emergency, 2009, spy emergency 2009 gratis, spy emergency 2009 descargar gratis
URL:www.pro.softonic.com/s/spy–emergency–2009

Y los enlaza desde otras páginas para ir consiguiendo relevancia:

Ahora una cuestion que no apoya mi teoría

Si intentas hacer una búsqueda aleatoria dentro del buscador de Softonic, el resultado no es automaticamente indexado por Google. Es decir, no todo lo que busques lo indexará Google como válido, así que tendrá algun tipo de «moderacion preventiva» antes de salir a la luz publica…

Ahora espero que alguien me corrija, que seguro que lo harán, o si no, estaremos ante otro gran fraude del mundillo.

10 Consejos que toda web PYMEs debería tener en cuenta

Hoy, a raíz de un gran post de la gente de vexlan (como no, otro trabajo bien hecho, felicidades) os traigo esta recopilación de 10 puntos sacados devarios post con consejos para mejorar el posicionamiento y también para mejorar la experiencia del usuario una vez que entre en nuestras páginas webs.

Ten una web que parezca profesional y que sea profesional (por favor, no dejes tu web en manos de ese sobrino que maneja fantásticamente el fotoshó)
Comprueba que tu sitio web aparece en los buscadores (¿Cómo? Fácil, escribe en el cajetín de tu buscador favorito site:www.direcciondetuweb.com)
Busca enlaces hacia tu web (Esto es lo más pesado, lo sabemos, y todos estamos cansados de hacer “intercambio de enlaces”, pero ya que nuestra web es nueva o es poco conocida, es complicado que alguien la enlace sin mas; y sí, es un trabajo que hay que hacer)
Crea una página de error adecuada (página 404) No hay nada peor que un usuario llegue a tu página, pulse un enlace, y aparezca una gran pantalla blanca sin información. Fijate, por ejemplo, en nuestra página de error http://www.treceporciento.com/404
8 segundos es lo que tardan los usuarios en decidir quedarse o no en tu página. Así que cuando lleguen los posibles clientes, ofrécele lo que están buscando.
La parte importante de la página es arriba a la izquierda, coloca lo que consideres oportuno lo más pegado a esa zona.
Las imágenes con caras, además de dotar de cercanía a la página, atraen más la mirada.
El espacio en blanco es nuestro amigo, si ves mucho blanco en tu página, no te agobies
El “botón rojo” mola. Los botones de color rojo, por mucho que digan, molan, y molan mucho más cuando tienen frases del estilo “Pruébalo ahora” en vez de “Compra” “Añade al carro”
Utiliza las redes sociales y los foros, nunca se sabe donde se van a encontrar clientes. Pero no abuses, que si no, te conviertes en objeto de escarnio y mofa por parte de algunos miembros de la blogosfera.

Mas conocimientos aplicables a pequeña escala, para mejorar el posicionamiento y el diseño de nuestras páginas webs y nuestras landing pages (o sea, allí donde los clientes llegan cuando clican en algún enlace externo).

Siguen subiendo, los hoteles venden mas por sus webs

Al menos eso es lo que defiende Carlo en su [post del pasado 9 de Junio] y es que las cifras cantan por si mismas. Segun comScore cada vez más usuarios hacen las compras en los sites de los hoteles.

Según el estudio, las ventas directas a través de internet se porcentuan de la siguiente forma:

72% venta directa
28% OTA (Online Travel Agency, o sea, Agencias de Viajes online)

El sector en internet para los viajes en España es mucho menor, pero en un futuro no muy lejano (es mas, en un futuro muy muy próximo) las ventas en el sector van a dar mucho dinero. La diferencia de la que estamos hablando (tres puntos porcentuales en un año) pueden significar el ahorro de millones de euros en comisiones (dependiendo de la compañía y de la empresa hotelera).

Pero lo realmente importante (al menos en mi punto de vista) es lo que recoge Carlo sobre la inversión en posicionamiento en buscadores. Según los datos, la inversión crece en cadenas medias y bajas y decrece en las cadenas de lujo. Sin embargo, no estoy de acuerdo con lo que dice Carlo sobre que es debido a la desaceleración de Estados Unidos. Yo apuesto un poco mas sobre la facilidad que le encuentran las pequeñas compañias en luchar contra las grandes en el sector internet. Si bien es verdad que para inversiones mas pequeñas se pueden conseguir unos ROI muy interesantes, un buen trabajo SEO (y que conste que lo trato como SEO y no como SEM) permiten conseguir ante determinadas búsquedas un retorno más que razonable.

Los costos de inversión en un buen estudio SEO de determinadas palabras claves, con una minería de datos y su consecución de longtails puede dar un muy buen resultado en reservas, que es lo que, al fin y al cabo, vamos a vender a través de nuestra página web.

Google me la suda

Y así su bajada de pagerank…
En fin, que ya que el pagerank parace que no vale para el posicionamiento, pues yo seguiré con adwords y mi textlinks ads, y me da igual que es lo que diga el señor google.
Cuando, en mi viaje de novios, me hice 200 kilómetros para ir a ver Google Plex, por como me trataron, me pasé a Live… Ahora que parece que Google fustiga a los bloggers que quieren sacarse un poco de dinero, pues, y a pesar de que me haya subido a PR4 mi web de alquileres, a PR2 mis callejeros, a PR4 mi web del diccionario chiclanero y a PR1 una web de chiclana en la que estoy trabajando pero que está mas vacia que mi monedero a final de mes, los que sigais este blog estareis viendo que la web desde la que os hablo ha bajado a un fustigante PR2.
¿Por que? Os preguntareis muchos, pues porque resulta que tengo Text Links Ads como complemento a Adwords de Google… ¿Y que? Pues que parece que Google está castigando a los bloggers que tienen servicios diferentes a Adwords…
Pues señores, google me la suda, no vivo de este blog y mi trabajo me cuesta vivir de los otros, así que, para ellos su PR… 😀 (además, ya tuve un PR5 que me divirtió mucho y que la web de alquiler en chiclana es la que me da dinero, y esa, con un PR4 de lo mas mono no me sirve para posicionarla entre los tres primeros).