La batalla electoral andaluza en Internet

Nota de yo mismo, Fernando Muñoz

Es curioso como en los mas de 10 años que lleva activo este blog nunca nadie me había pedido escribir en el. Así que cuando Jose Miguel, de Aportando.es me lo pidió, no pude decirle que no.

El siguiente post es la opinión de Jose Miguel y no tiene por qué reflejar la opinión de servidor,  el dueño de este pequeño rincón.

Espero que os guste

Una parte del trabajo de las diferentes formaciones políticas consiste en crear una plataforma digital y en la promoción de contenidos que transmitan sus ideas a los ciudadanos para facilitar que éstos puedan comparar y decidirse por algunas de las diferentes propuestas existentes. Vamos a ver qué tal han hecho su trabajo en este campo cuatro de los principales partidos andaluces:

Estrategias de creación de los sitios web

A la hora de crear los sitios web para Andalucía, cada formación política ha seguido una estrategia diferente:

  • Ciudadanos ha creado un sitio web para toda España (ciudadanos-cs.org) y usa un dominio diferente a modo de landing page para Andalucía (elcambio.es).
  • PP ha optado por crear un dominio propio para toda España (pp.es), otro para las elecciones andaluzas (ppandaluz.es) y otro dominio diferente para cada una de las provincias de Andalucía (ppmalaga.es).
  • PSOE ha hecho algo parecido al PP: tiene un dominio para España (psoe.es) y otro para andalucia (psoeandalucia.com). Y luego, con algunas provincias como Cádiz, ha creado un subdominio (cadiz.psoeandalucia.com) y para otras provincias ha creado un dominio nuevo (psoemalaga.es).
  • Podemos ha optado por crear un subdominio dentro de su dominio principal (andalucia.podemos.info) donde ofrece información de los candidatos de todas las provincias andaluzas, separados por carpetas (andalucia.podemos.info/malaga).

Como ya sabréis los SEO´s, aquí 1+1 no suman dos. Es mucho más beneficioso utilizar un dominio principal y segmentarlo por subdominios o carpetas, ya que el traspaso de autoridad será mucho más efectivo.

Aunque se puede considerar que los tres primeros partidos han cometido errores graves a la hora de plantear la estrategia de construcción de los diferentes sitios, también hay que tener en cuenta que la mayor parte del tráfico web que reciben estas páginas está condicionado por la cercanía de las elecciones, y muchos de esos usuarios son afines al partido. Pocos serán los que lleguen a través de una búsqueda en Google que no incluya el nombre de esas formaciones políticas. Por tanto, no se puede decir que estén perdiendo mucho tráfico web por culpa de ese error.

Y, aunque Podemos es la única formación que plantea una estrategia acertada, tampoco la lleva a cabo de forma correcta: la información que ofrece sobre los candidatos de cada una de las provincias (en andalucias.podemos.info/cadiz, por ejemplo) es bastante escasa. Además, el texto informativo de cada candidato no se vuelve visible hasta que no pulsamos cada una de las imágenes, y esa técnica de ocultación de textos no le gusta a los motores de búsqueda.

Métricas de autoridad, estructura, velocidad web y redes sociales

Vamos a ver algunas métricas de los diferentes sitios:

Autoridad C’S Podemos PP PSOE
Autoridad de dominio (Moz) 1 58 38 39
Autoridad de página (Moz) 1 1 46 49
Pagerank n/a n/a 4 4
Antigüedad del dominio 2007 2013 2008 2002
Ahrefs Domain Rank 39 58 51 50
Ahrefs URL Rank 10 16 29 13
Total enlaces entrates 75 154 61012 37021
IP´s de referencia 13 9 189 293
Páginas indexadas 3 79 434 835
URL´s «reales» 1 21 61 305

Estructura

        
Errores HTML (index) 129 0 8 0
Errores CSS (index) 47 585 108 43
Errores 404 0 21 3 8
Evita duplicados con/sin www. No redirige No redirige No redirige No (error)

Velocidad web

        
Tiempo de carga (index) 6,68s 13,6s 15,57s 9,79s
Peso de la página (index) 2,40MB 5,74MB 4,27MB 5,25MB
Peticiones realizadas (index) 71 130 248 122
Pagespeed: Escritorio 64 27 49 19
Pagespeed: Móvil 45 23 28 14
Pagespeed: Experiencia usuario 65 96 97 97

Tráfico y visibilidad

        
Tráfico estimado (Semrush) Sin datos Sin datos 2,4K 2,9K

Redes sociales (index)

        
Twitter 467 1687 3494 2841
Facebook 103 7601 2203 1878
Google + 2 22 6 0

Como se puede observar, la realización de las cuatro páginas denota cierta falta de profesionalidad. Las métricas de velocidad son muy mejorables, y resulta llamativo el hecho de que ninguno de los cuatro sites realice redirecciones con/sin www.

Es curioso ver algunas de las keywords por las que aparece bien posicionada la web de Podemos: si buscas «contacto» aparecen en tercera posición, para «colabora» rankean en sexta posición y si buscas «microcréditos» aparecen segundos en los resultados orgánicos de Google.

Por otro lado, si observamos el índice de visibiliad del PP andaluz (en Sistrix) o la gráfica de la estimación del tráfico web que recibe (Semrush), veremos claramente cómo aumentan las visitas recibidas cuando se acercan las elecciones:

majestic pp
majestic pp

Podemos observar la misma situación en el índice de visibilidad de la misma web, según Sistrix:

sistrix PP
sistrix PP

Usabilidad y programas electorales

Podemos definir usabilidad como la facilidad con la que el usuario realiza en la página lo que venía a hacer. Pues bien, en las páginas de las formaciones políticas hay tres tipos de contenidos que deberían estar fácilmente disponibles para el usuario:

  • Información sobre los candidatos
  • Noticias de actualidad
  • Programa electoral

Aunque se puede acceder a todos los programas electorales de todos los partidos por Internet, hay que matizar que no todos se localizan con facilidad. Deberían estar más accesibles, y los gestores de las redes sociales de las diferentes formaciones deberían colaborar más con los ciudadanos. He solicitado información sobre los programas electorales y sobre los presupuestos de las páginas web de las diferentes formaciones sin recibir respuesta alguna. Si a un navegante con experiencia le resulta complicado encontrar algunos estos programas, un usuario con poca experiencia en Internet seguramente dejaría la búsqueda por imposible.

Aquí tenéis los programas electorales:

Resulta llamativa la enorme cantidad de folios sin texto que incluyen los programas electorales del Partido Popular, PSOE y Podemos.  A la hora de leerlos no resultan nada prácticos esos vacíos, pues estaremos imprimiendo hojas sin sentido o, si lo vemos vía web, haremos sufrir a la rueda de nuestro ratón . Igualmente curioso resulta que el programa de Ciudadanos sea 10 veces más extenso que el del PP.

Por otro lado, el primer punto del programa electoral del PSOE habla de transparencia, pero para la realización de este artículo no he logrado encontrar en su página web cuanto han invertido en la realización de la misma o en campañas de publicidad en medios digitales.

Leyendo los programas…

De la lectura de los programas electorales de las diferentes formaciones se puede deducir que los partidos tienen claros cuáles son los problemas actuales de los andaluces y qué se debe hacer para solucionarlos, pero se echa en falta un mayor número de propuestas concretas que especifiquen cómo se deben llevar a cabo esos cambios.

Diseño web y experiencia de usuario

Partido Popular

(http://ppandaluz.es/):

La web no está completamente adaptada a los diferentes dispositivos, y el menú de navegación móvil tiene letras blancas sobre fondo blanco, como se puede observar en la imagen:

3-pp-1

Y hasta hace pocos días, si navegabas por el menú horizontal superior te aparecía esto (de hecho, sigue apareciendo así pero únicamente cuando pulsas en «Conócenos«):

4-pp-2

Ahora acaban de retocar la web y vuelve a cargar el CSS, pero sigue sin mostrar correctamente el menú de navegación, y la página sigue sin estar adaptada para móviles:

5-pp-3

Además, la página tiene demasiado scroll horizontal y el mapa del footer es bastante incómodo para navegar desde un ordenador.

PSOE

(http://www.psoeandalucia.com):

La web está adaptada para móviles pero, al igual que ocurre con las demás, la experiencia de usuario desde pequeños dispositivos no es la mejor. Las imágenes pesadas y el no realizar optimizaciones de código ni a nivel de servidor hace que la carga sea lenta.  Por otro lado, el scroll vertical puede resultar excesivo. Algunos aspectos son un poco mejorables, como la utilización del espacio del cabecero, que actualmente está así:

7-psoe-2

Y con dos pequeñas modificaciones en el CSS podría quedar así, por ejemplo:

6-psoe-1

El registro para el boletín de noticias es poco visible y la llamada a la acción es mejorable:

8-psoe-3

De los cuatro sites analizados, el del PSOE andaluz es la que tiene un mejor diseño web. Además, es la única web de las analizadas que está adaptada para móviles.

Ciudadanos

(http://www.elcambio.es):

La página no está adaptada para móviles ni tabletas: se muestra siempre a tres columnas y hay que hacer zoom para poder leer los contenidos si no lo visualizamos desde una pantalla cuya resolución gráfica sea de al menos 1.200×960 píxeles:

9-cs-1

Al igual que ocurre con el resto de los sites analizados, las imágenes pesadas ralentizan la carga, y el scroll vertical es demasiado largo.

Podemos

(http://andalucia.podemos.info):

La web no se adapta correctamente a móviles pequeños, y además se repite el error del PSOE: el menú superior tiene fondo blanco y letras blancas:

10-cs-2

Y podría arreglarse con sencillas modificaciones en el código CSS para que quedase más elegante:

11-cs-3

 

Presupuestos de creación web y Marketing digital

Ningún partido ha publicado el coste de sus páginas web andaluzas, así que vamos a ver el coste de sus páginas principales (a nivel nacional):

Podemos:

150.0540€ (inversión realizada entre el 1 de Mayo de 2014 y el 1 de Enero de 2015)

Pese al gran esfuerzo que han hecho para publicar todos y cada uno de los gastos realizados, no he logrado calcular cúanto ha costado exactamente el sitio web. El coste total mencionado corresponde al apartado de «Publicidad web, material gráfico y audiovisual» de http://transparencia.podemos.info/cuentas-claras/, donde podemos ver, entre otros:

  • El coste del servidor web dedicado de Amazon
  • La inversión realizada en publicidad en redes sociales (Facebook, vídeos), medios digitales
  • (20 minutos) y medios tradicionales (metro).

Por otro lado, en el apartado de «Servicios profesionales» aparece, entre otras, una factura de Miguel Ongil donde figura el siguiente concepto:

«Creación de las visualizaciones y contenido de Cuentas Claras (cuentasclaras.podemos.info)», y tiene un importe de 1.555€.

Lo curioso es que esa URL da un error 502. La URL correcta es: transparencia.podemos.info/cuentas-claras

Ciudadanos:

167.00€

En el detalle de gastos del departamento de Marketing, Comunicación y Prensa suma un total de 167.000€ desglosados de la siguiente forma:

  • Asesoría comunicación: 40.000€
  • Asesoría estrategia: 50.000€
  • Digital Nueva Web: 15.000€
  • Diseño online/offline: 15.000€
  • Webmaster: 8.000€
  • Servidor y dominios: 6.000€
  • Servicios noticias y suscripciones prensa: 22.000€
  • Material audiovisuales: 3.000€
  • Anuncios Google, Facebook y prensa digital: 8.000€

Y en el departamento «Acción política» aparecen 60.000€ en «Área digital y comunicación».

Aunque se agradece el ejercicio de transparencia, resulta difícil de comprender que el Webmaster cobre casi 10 veces menos que la suma de  los gastos en»Asesoría Comunicación» y «Asesoría estrategia». Y, desde mi punto de vista, el gasto en «Diseño online/offline» se podría meter dentro de «Webmaster», y podría haber incluido la adaptación del diseño de la web a los diferentes dispositivos.

Fuente: http://www.ciudadanos-cs.org/var/public/sections/page-transparencia/presupuestos_2014.pdf?__v=33_0

PSOE:

En el site del PSOE nacional hay información sobre presupuestos (http://www.psoe.es//ambito/transparencia/docs/index.do?action=View&id=749053), pero no desglosan ninguno de los gastos, con lo cual no permite saber cuánto han invertido en su página web o en publicidad en medios digitales.

Partido Popular:

Ni en los diferentes sites del PP ni en el apartado «Transparencia» del dominio principal se muestra ningún presupuesto de ningún tipo.

A pesar de ser un navegante con experiencia que ha visitado miles de páginas a lo largo de su vida, no he logrado encontrar información relativa a los presupuestos de algunos partidos. Una información de tal relevancia debería ser accesible y clara para todos los ciudadanos.

Los candidatos andaluces:

Vamos a analizar el impacto de los diferentes candidatos en las redes sociales.

Redes sociales:

Como parece ser que ninguno de los candidatos y candidatas utiliza Google +. Vamos a ver únicamente algunos indicadores de acciones sociales en Facebook y Twitter:

Susana Pacheco Díaz (PSOE) @_susanadiaz

Twitter: 58,6K seguidores, sigue a 0,5K y ha publicado 0,3K tweets.

Facebook: 9,2K Likes

Perfiles en internet

Teresa Rodríguez-Rubio Vázquez (Podemos) @TeresaRodr_

Twitter: 91,8K seguidores, sigue a 585 con 2,9K tweets.

Facebook: 46,7K  Likes

El motivo principal del gran número de «likes» que ha recibido esta candidata tiene una sencilla explicación: en los presupuestos de las cuentas de su partido se puede observar la inversión mensual en publicidad en Facebook.

Perfiles en internet

Juan Marín Lozano (Ciudadanos) @juanmarin_cs

Twitter: 3,5K seguidores, sigue a 655 y ha publicado 4,0K tweets.

Facebook: no encontrado.

Perfiles en internet

Juanma Moreno Bonilla (PP) @JuanMa_Moreno

Twitter: 19,5K seguidores, sigue a 12,2K y publicó 2,8K tweets.

Facebook: 6313 Likes URL juanmamorenobonilla

Perfiles en internet:

Sin duda el candidato que mas está explotando las redes sociales e internet.

Una reflexión para terminar

En las elecciones andaluzas no vamos a elegir únicamente a nuestro presidente o presidenta: también estamos escogiendo a su equipo de trabajo. Una importante elección que deberíamos realizar alejándonos de prejuicios y buscando lo mejor para todos.

Por lo que avecinan las encuestas, no habrá mayoría absoluta y tendrán que pactar. Si las diferentes formaciones olvidasen sus prejuicios y diferencias, y dejasen a un lado los reproches, seguramente les sería más fácil llegar a un acuerdo común tras debatir qué (y por qué) es lo mejor para los andaluces.

Quizás el problema sea en parte de la sociedad en la que vivimos, donde a nadie le resulta extraño que una actriz o el delantero centro de un equipo de fútbol cobren 100 veces más que el mejor político o el mejor maestro del país.

4 respuestas en “La batalla electoral andaluza en Internet”

  1. Jose Miguel Moreno

    Me gustaría añadir que el PP andaluz compró el día 7 de este mes el dominio contigoporandalucia.com. Horas más tarde de la publicación de este artículo, enlazaron ese nuevo dominio desde la página ppandaluz.com (el primer enlace del menú superior, que actualmente pone «Contigo por Andalucía» y antes aparecía «Conócenos»).
    La nueva web no está adaptada para móviles, ya que hay que hacer zoom para poder leer sus contenidos.
    El resto de formaciones mantienen sus dominios web para estas elecciones.
    Saludos

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