Liveblogging de la charla de Julián Sánchez y Rosana Cavalcante de DigitasLBI, en el Congreso SEO Profesional 2019. Perdonen las faltas en este post.

---

La web requería un rediseño, por lo que había que trabajar desde cero, pero con los contenidos y la web que había: 3 dominios diferentes y en varias partes: transaccional, blog, el blog de alumnos y publicaciones. Al tener 3 idiomas, con 3 subdominios y 3 WordPress contaba con una péxima experiencia móvil, muchísimas páginas rastreables 150K y muchas indexables 90K. Cuando entrabas dentro de una de las opciones generaba una URL diferente por cada filtro, por lo que podías crear tantas URLs como conjunción de filtros tuviera.

Se arrancó un proceso de entender qué hacía el cliente: sentaron los alumnos para preguntarle por su proceso de decisión, se identificaron los factores diferenciales de decisión y, en base a esa información, se planteó una arquitectura.

6 meses después: migración

1. Sacar todas las URLs (screaming, search console,…)
2. 600kb en el .htaccess de redirecciones (una a una)
3. De 80K a menos de 3K (95% de URLs menos indexadas)
4. WPO
   1. HTTPS+HTTP2
   2. Compresión GZip
   3. Optimización de la base de datos
   4. Optimización de imágenes
   5. Optimización de .htaccess (589Kb > 69 kb)

¿Y?

Pues solo una subida de un 3%. Pero tras cargarnos un idioma y quedarnos con un 10% de la web inicial, se esperaba un poco más… Las keywords eran muy competidas y nosotros muy pequeños. Nos faltaban contenidos. Más que por volumen, por el interés y pusimos foco en los contenidos, porque no solo con la web transaccional podíamos llegar más alto rápidamente.

Buyer persona: Dos tipos de estudiantes:

1. Grados y CFGs
2. Masters y MBAs

Pero los dos perfiles tardan en convertir (es caro y hay que pensárselo muy bien), por lo que teníamos que atacar a los usuarios en cada fase del proceso de la toma de decisiones: top of funnel y middle of funnel.

Ejemplos:

• TOFU Diferencia entre crimonología y criminalistica
• MOFU Salidas profesionales de criminología
• BOFU Grado en Criminología

Salidas profesionales, consejos laborales, contenidos relacionados con las titulaciones. Se redactaba mediante una plataforma de texto y se optimizaba desde el SEO, se buscaba mucho volumen mas que calidad.

Se empezó a crecer en visibilidad y, cuando se migró a https, esa visibilidad se traducjo en tráfico hasta conseguir +177% (un 60% de tráfico orgánico), aunque solo le habían aportado 4k visitas. ¿Qué faltaba? La autoridad: seguía dependiéndose de una autoridad que no se tenía. ¿Linkbuilding al blog o mover el contenido a la web principal? Se decidió migrar.

Titulaciones por áreas de conocimiento, se cogieron todos los artículos creados de titulaciones y se sumaron a la web transaccional, dejando el blog para la parte corporativa (fotos, eventos,…) Se recategorizaron los artículos en función de las titulaciones, lo que permitió interconectar los contenidos de forma 1 vs 1.

Esto llevó a un incremento de visibilidad masiva (x10) de, exactamente, los mismos artículos y un incremento del 50% del tráfico móvil.

Y, además, pusieron AMP: Se pasaron los artículos a AMP.

¿y?

x14 el tráfico.

Siguiente paso: mejorar la calidad

Se dejaron de crear artículos como churros y se empezó a afinar el trabajo realizado en contenidos: Keyword research, planificacion de contenidos, se cambió de proveedor y se dieron pautas de redacción más específicos (bullets, negritas, secciones,…) pero seguían optimizándose desde el punto de vista SEO y se cambió el número de publicaciones a 1 por semana. Y, además, se optimizaron los artículos ya publicados: reescribir artículos, optimización de imágenes, metadatos y reescritura de los textos para meter las nuevas keywords descubiertas.

Objetivo: aumentar el número de páginas en primera página de Google

Filtro: Páginas en segunda página con más de 3 palabras, lo que nos daba la idea de incrementar los contenidos nuevos.

¿Resultados?

La nueva estrategia nos llevó a un 18% de keywords a primera página y muchas keywords en primera posición.

¿y ahora?

¿Qué es mejor que estar en 1ª posición? Estar en el ranking Zero:

1. Filtrado de keywords en el top5
2. Filtrar por las SERPs con featured snippet
3. Pasar dichas kws a seomonitor en un grupo específico y descubrir qué competidor está en ese featured snippet y qué keywords activan una búsqueda relacionada (PAA)
4. Identificar las kws donde no éramos nosotros y, tras ordenar estas kws por volumen de búsqueda, priorizamos nuestro trabajo.
5. En base a la keyword y las búsquedas PAA se ampliaba el contenido para intentar que Google eligiera nuestra URL como FS.
6. Pedíamos la reindexación para ver si Google nos cogía.

Tras 2 años y 240 artículos, la evolución fué, semestre a semestre:

• x4 del semestre anterior
• x6 en respecto del semestre anterior
• x2 en comparación con el semestre anterior.

Para terminar ¿Qué hacemos con ese tráfico? ¡REMARKETING a la página de conversión!