Ofertia es una web que muestra (España, Mexico,…) los folletos de las empresas (Carrefour, DIA,…) Hay mas de 450.000 tiendas, tienen una media de 10M de sesiones/mes y millones de páginas. A Jesus lo contrataron porque estaban perdiendo tráfico y porque se enfrentaban a una migración a node.js.

Los inicios

La situación inicial no era buena y se empezó limpiando el perfil de enlaces, que era algo “pestoso”. Para ello se trabajó con Majestic SEO, ahrefs, Google Search Console, Sistrix y Link Detox. Se metió todos los links (450.000 links) en un Excel y lo volcó a Link Detox y se hizo una criba, uno a uno, de todos. Esto terminó en un 4% de links buenos y se hizo un disavow al resto.

Nueva estrategia de enlaces

Tras la limpia se desarrolló una nueva estrategia de enlaces:

• Notas de prensas en cada uno de los países y trabajo con una agencia de comunicación
• Quality sponsored linkbaiting

Content curation

• Kw Research para tener buenos rankings en el futuro, no short tail, sino longtail
• HTML tags (Snippets, H1,…)
• Nuevos contenidos para cada una de las categorías principales.

¿Resultados? Ay el Core Update de Marzo…

Incremento de tráfico (pero aún por debajo del 2017 en España y por encima en México): mas visitas, más rankings y ¡todos felices! 😀 Pero… Google Core Update el 28 de Marzo y una gran caída de tráfico.

Siguiente evolución

Duplicated content

La web estaba llena de contenido duplicado, así que se trabajó en lo siguiente:

• Canonicalización
• Paginación
• Arquitectura

Y se creó nuevo contenido con una Guía de Contenidos, que era obligatorio seguirlo en la web (no había ningún contenido que no pasara por ahí) y se empezó a trabajar con textbroker: elección del editor para el proyecto, a los que se les dio la guía y se trabajaron todas las keywords (ciudades, clientes, priorización de contenidos).

Pero además se trabajo en otras cosas:

• Eliminar el <h1> de los breadcrumbs
• Internal linking: limpieza de links innecesarios y limpieza de links a categorías no importantes.
• Se intensificó el linkbuilding (linkbaiting).

Empezó a recuperarse el tráfico

La arquitectura

Llegó el momento de trabajar la arquitectura con fandangoSEO:

• Entre 3 y 5 millones de páginas por países
• Imposible analizar una a una las URLs, así que tuvimos que priorizar.
• Segmentación de tareas por las categorizaciones de fandangoSEO
• Monitorizamos el googlebot para tener alertas
• Arreglamos los problemas HTML de fandango SEO

¿Resultados? Ay el Mobile First Indexing

La caída fue aún mayor que la anterior actualización, así que hubo que trabajar la web.

Vary: User-Agent

La cabecera que identifica si la página debe ser servida via mobile o desktop no estaba mostrándose bien fue eliminada unas semanas antes, así que no estaban haciendo dynamic serving.

Rendimiento web WPO

La web tenía un pobre rendimiento y pidió que los programadores estuvieran con el 1-2 semanas y se trabajó en:

• Reducción de tamaño en los dom objects
• Minimización de CSS
• Cacheado

La web se consiguió que corriera 3 segundos más rápido 🙂

Ay el Google speed updated

Las desgracias venían en cascada, y el tráfico seguía estancado en la caída.

Turno de VEGA

La nueva plataforma (VEGA) que corría con node.js era un comedero de tiempo así que se desarrolló una nueva “VEGA lite” que iba a salir con menos trabajo, con menos requerimientos y que iban a discontinuar la antigua web. Así que se trabajó solamente en la nueva web. Y parece que funciona, la gráfica empieza a subir.