Liveblogging de la charla de Sergio Simarro en el Congreso SEO Profesional 2019. Perdonen las faltas en este post.
Con www. y m., la empresa tiene diferentes webs para las dos opciones, mobile y desktop. Pero la web m. es completamente diferente de la web de escritorio. Además, la web está en 17 idiomas/mercado, incluso ES, AR y MX y bajo un dominio .es
El trabajo se realiza entre 4 personas: SEO, EcommerceManager, SeniorDeveloper y Sergio, con mucho trabajo.
Penalización y evolución previa
En 2017 la marca quedó complemente fuera de servicio por una penalización manual por contenido spam.
1. Y se saneó la web:
- Saneamiento y correciones crawling: 301, 404,…
- consolidaciones canonical y alternate
- hreflang
Se recuperó con esa primera tanda de acciones un 15%
2. Análisis y monitorización preventiva: rastreo, posoiciones y cambios.
3. Intenciones de búsqueda
4. Estrategia SEO y SEM conjunta: por qué palabras pujan y como reducir la inversión y mejorar los CTA
5. Metodología de documentación de evolución
Resultados
- Mejora en un 90% de brand keywords, también con búsquedas negativas.
- x50 en revenue
Segundo plan de acción SEO
A pesar de pensar que tenemos mucha ganancia y que parece que la web es un ecosistema aislado, todo esto debemos organizar.
- Marca y reputación
- User Experience
- Contenido y relaciones públicas
- Tactical ongoing
Mobile first
Teniendo la web móvil y la web desktop por separado el equipo debe organizar una reordenación de la web: el mobile first es «una cosa para vaguetes» y se pasó toda la web a responsive. Aunque se valoró un dynamic serving, se descartó por facilidad (complejidad) de implementación.
- Se identificó los diferentes sets de páginas y correspondencia entre URLs.
- Se analizó el impacto de impresiones entre las diferentes URLs y diferentes idiomas, así como las CTRs.
- Se preparó un checklist de migración.
- Se internacionalizaron los diferentes dominios.
Problemón: 150Kb de redirecciones que no nos dejan seguir
Los ficheros de redirecciones llegaron a su máximo, el fichero de nginx llegó a 150Kb y se tuvo que parar las redirecciones.
Responsive ¿no tan bueno?
¿Que pasa con las redirecciones de m.? Google las coge bien en el principio pero después se cae la visibilidad. Parece que no termina de entender cómo funciona por que está migrada parcialmente la web y no está consolidado.
Continuará…
