Liveblogging de la charla de Betlem Cardona en el Congreso SEO Profesional 2019. Perdonen las faltas en este post.
El cliente era bastante escéptico, donde los cargos directivos estaban «presionados» por los inversores, el equipo no tenía conocimientos de SEM y era una startup que aplica una metodología Agile, por lo que era imprescindible que las implementaciones planteadas fueran sencillas y muy accionables.
Era un entorno en reactJS y migrandose a angular.js poco a poco, por lo que estábamos en una situación muy deficiente desde el punto de vista SEO, con una arquitectura deficiente. O sea, que ni primera ola de indexación ni segunda ola de indexación aparecía, es decir, los crawlers no veían nada, el seguimiento web analítico no funcionaba correctamente y, por último, no teníamos errores 404, por incompatibilidades (las unicas URLs que Search Console cogian
Planteamiento:
- Que hicieramos contenido y linkbuilding
- Análisis de la web
- Monitorización de sus competidores
¿Que nos pidieron?
- La información debe estar documentada.
- Razonar muy bien las acciones
- Ser como la extensión de su departamento, es decir, meterse en la empresa y con la «burocracia existente»
- De forma muy visual debe saberse la evolución de las posiciones, el tráfico orgánico, tráfico recurrente y las conversiones (suscripciones y cuentas creadas). Obviamente no teníamos en cuenta la fidelización
Tareas realizadas, mes a mes:
Primer mes
- Problemas de rastreo: se configura con prerender (user agent mediante), se reemplazan enlaces javascripts por HTML identificable (contenido mínimo de la página), representación dinámica, en paralelo,… en busca siempre de que no sea necesaria solicitar manualmente la indexación de las nuevas URLs.
- Identificar todos los enlaces via search console, majestic, ahrefs,…
- Via search Console solicitabamos la desindexación de las URLs
- Bloquear, via robots.txt las URLs
Pero Google decidió volver a indexar las URLs de una web anterior que estaba en ese dominio. ¡Locurón!
- Problemas de caídas de servidor: se detectan páginas lentas (por el prerender), con lo que google también leía las URLs con cargas lentas.
- Problemas con la visualización: el prerender no mostraba bien los estilos. Además teníamos dudas sobre el prerender y que sea una versión diferente para el usuario y para el bot (el cloacking)
Segundo mes: Auditorías
Auditorías, tanto de SEO como analítica: con los datos obtenidos organizamos un roadmap en colaboración con cliente para calendarizar los acciones a realizar: SEO On page, indexación, arquitectura y contenidos eran lo más importante.
Tercer mes: Aplicaciones de correctivos:
- Implementación analítica
- URLs rastreables
- Desindexación de páginas autogeneradas sin valor estratégico e indexadas de un desarrollo anterior.
- meta-etiquetado
- fragmentos enriquecidos
- Scroll infinito
- …
Cuarto mes: Plan de contenidos
- Formación al equipo
- Monitorización constante del mercado en búsquedas de oportunidades
- Planificación de creación y publicación
- Identificación de los términos utilizados por el público objetivo
Estrategia de contenidos:
- ¿Supone un reto de posicionamiento la keyword? publicabamos un video si molaba y, si no, solo un post
Cuarto mes: arquitectura
Se creó la nueva arquitectura en base a las estructura y la lógico de negocio que tenían: clusterización, solo páginas útiles para negocio, arquitectura de la información, sin canonicalizaciones y demás porque era una web dinámica, eliminar las URLs con espacios, normalizar las marcas y limitar los parámetros.
- Busquedas transaccionales: a la parete transaccional
- Busquedas geolocalizados: al store locator
- Búsquedas de contenido seasonal, awareness (long tail), consideration (long tail) o evergreen/informacional (tutoriales), al blog
Youtube
Pregunta importante ¿El canal de youtube traía tráfico? Solo un 0,26% pero, tras demostrar que las cuentas de referidos el canal de youtube contaba con un gran porcentaje del referal, por lo que pedimos optimizar el canal de youtube.
SEO para youtube:
- Calendario de contenidos para posicionar los videos para keywords muy comeptidas.
- Optimización de la portada
- Creación de secciones y listas de reproducción
- Enlazado mediante tarjetas hacia nuestros vídeos, listas y web
- Optimización SEO de los vídeos
- Creación de subtítulos y anotaciones
- Difusión de videos
Marca: ¡Salimos en la tele!
Las búsquedas de marca se subieron
Sexto mes: MIGRACIÓN!
En Diciembre hay una bajada, así que se prepara la migración tecnológica y de arquitectura y se sigue con la creación de contenidos creativos y optimización de los de negocio: freelances con experiencia, datos estructurados y AMP. Impacto inmediato: de 21 kws en top3 a 144 en 5 meses.
Monitorización de la migración: nunca se hace una migración perfecta, así que: monitorizar el tráfico de todos los canales, enmendaremos el funcionamiento de las redirecciones, validar el estado de rastreo e indexación, comunicar a los buscadores la nueva situación, corregíamos errores 404 y 500 que se pudiera producir…
Linkbuilding: territorios
Consigamos tráfico desde el sector del motor. Esa es la idea. Dar a conocer la marca y el servicio mediante periódicos generalistas de gran autoridad y locales. Crear posts patrocinados desde dominios del sector Motor, construrir enlaces desde blogs y webs minoristas de otros sectores: maternidad, ecologistas,… Pero el tráfico no siempre tenía que ver con las cuentas creadas (las que más cuentas traía eran los portales de negocio y las que más tráfico, los periódicos; y lo «raro» era que la sección de «motor» no traía apenas tráfico ni marca).
Y limpiar links, quitar links y pedir nofollow a cascoporro. Además de normalizar los links, aumentando el número de marca+keyword de negocio.
Resultados: 172K usuarios orgánicos en un mes, 71.000 cuentas creadas por orgánico y un 45% del tráfico y
